中国市场精品葡萄酒需求反弹 进口商将重返波尔多期酒周

英国最大的葡萄酒收藏管理公司之一高特（Cult Wines）最新数据显示，其第一季度在大中华区的销售额有望达到260万英镑，创下历史以来的最高季度销售额。这意味着精品葡萄酒需求在中国市场迎来反弹。实际情况究竟如何？ＷＢＯ对此进行了调查。

高特葡萄酒：大中华市场第一季度有望创下最高季度销售额

虽然2023年1月份春节期间暂停了业务，但高特葡萄酒在大中华区的第一季度贸易销售额仍有望达到疫情前（2020年第一季度）以来的最高季度销售总额。2月份的增长速度有望在大中华地区销售达到260万英镑，创下新的月度纪录。

按照目前的增长速度，高特认为，波尔多产区2023年第一季度的销售额将比2022年平均季度销售额增加一倍多，香槟的销售额甚至更高。

2023年第一季度的销量比2022年的平均水平高出175%，高特认为该增长将会持续。此外，罗纳河谷和智利产区的销售额也出现了健康的增长。

国内精品葡萄酒需求激增推动波尔多指数上涨

业内人士认为中国市场精品葡萄酒的需求反弹，是由于国内葡萄酒需求的激增。高特也分析，2022年底疫情的全面放开促使葡萄酒需求激增。同时，国内储蓄率也创下了历史新高。

之前北美与欧洲过高的储蓄率导致2020-2022年葡萄酒需求上涨。而中国市场规模巨大，对精品葡萄酒不断上升的需求可能会持续到2023年第一季度之后。

此外，值得注意的是高特全球指数。该指数是根据严格的流动性标准，提供最受欢迎的收藏级葡萄酒的代表性观点。自2020年初以来，波尔多的表现一直落后于其他葡萄酒产区，从2020年1月初到2022年底，波尔多指数上涨了13.68%，但远低于高特全球指数42.58%的水平。

高特波尔多指数偏低，很大因素是2020－2022年中国买家基数有所下降。所以随着中国对葡萄酒的需求增加，波尔多这个中国消费者最熟悉的法国产区的生产商和投资者将成为最大收益者。

进口酒商：看好前景，加大对精品葡萄酒的投入

一位上海进口葡萄酒大商的市场负责人高亮（化名）表示，虽然从数据上来看，2023年第一季度国内精品酒市场的确迎来了反弹，但实际上与2020年第一季度数据对比并不合理。在疫情影响下，2020－2022年中国葡萄酒行业整体都处于低迷的状态，2023年第一季度精品葡萄酒需求反弹，很显然是因为2022年底的彻底放开。若与2019年相比，这个增长不算很高，只能说是回到疫情前水平。

此外，高亮（化名）还认为，由于去年底疫情放开后葡萄酒市场在１月增长有所放缓，但在２月开始逐渐提速，接下来国内精品葡萄酒市场还将持续增长。

宁波保税区永裕贸易有限公司总经理谢建江也认可这一恢复的趋势。他认为，近一两年来，国内葡萄酒市场呈两极化发展，其中精品酒名庄酒的市场需求越来越走向成熟。随着疫情平息，消费回暖，精品酒的市场需求会越来越明显。他对精品葡萄酒的市场发展持积极乐观的态度。

深圳澳中龙耀国际贸易集团有限公司董事长李宇琪则坦言，二月份的葡萄酒销售额是基本上是比一月份以及去年的同期涨了不少，这是事实。其实不仅是高特公司做精品酒在增长，整个行业也在增长。首先二月消费者社交活动的增加，促进用酒需求的迅猛增长，三月份的增长较为平稳但好过去年同期，而要对比2019年同期还是有一定的差距。

精品葡萄酒市场需求增长主要体现在哪些品牌、价格段以及产区呢？

李宇琪分析，从价格段来讲主要为两段。第一段，是200到399元，这个价格段的消费者为中产阶级。第二段，是一些头部品牌例如拉菲、奔富，这些头部品牌的需求，因为一些高端的商务接待在回暖，总体来说精品葡萄酒主要是这两部分的增长。

谢建江分析道，从目前公司的服务对象来看，世界名产区的二、三百元的精品酒普遍受资深消费者的欢迎，尤其是新生代的消费者，他们更彰显个性，不再盲从。特别是法国的名庄酒，其本身的知名度和品质持续稳定，价位在三、五百元的正副牌都特别受欢迎，成为高端商务应酬的常态化配置。

目前，随着精品葡萄酒市场需求的增长，一些进口酒商也在加大投入。其中就有通过国内前置仓可以高效率的配送运转，使名庄酒的价格越来越亲民和透明，从供应端有效的推动了高端葡萄酒在国内的消费与发展。此外，一些进口商开始准备参加4月的波尔多期酒周。“过去3年虽然也在品尝外商邮寄的名庄酒的样品，但始终比不上实地考察品鉴的结果。今年我们准备重回期酒周。”中粮名庄荟副总经理卜朝晖告诉WBO。