微醺时代，含酒精饮料抢“饮”啤酒市场？

近年来，随着酒水消费结构的转变，中国低度酒市场呈现出巨大的发展态势。据艾媒咨询显示：中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长，预计2022年将突破5000亿元。

广阔的市场前景吸引了众多品牌入局，热闹的低度酒赛道，各品牌百花齐放。宗馥莉自创品牌KellyOne布局低度酒品类，创新推出“三度半”气泡酒品牌；可口可乐公司在中国市场首次推出含酒精饮料托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡；2021年诞生的新锐气泡酒品牌—大于等于九轻卡型气泡酒也是其中的一员......

那么，这些低度酒的崛起，能否对啤酒品类造成了威胁。

低度酒抢占啤酒市场份额？

啤酒虽仍是酒饮赛道的主力。据峰瑞资本报道，从销量上来看，啤酒是中国酒饮赛道销量第一名，占比76%。但啤酒仍然面临着成熟期的阵痛。啤酒销量在中国市场已连续五年下滑。

此外，啤酒的主要消费人群集中在20-50岁，而随着近年来我国老龄化趋势日益加剧，20-39岁消费群体人数减少。加上新一代消费人群的酒类消费调性更加偏向理性、健康、时尚、个性，年轻消费者更热衷于低度酒。

不仅如此，据统计，中国拥有4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿的消费支出，早已经成为众多消费领域争夺的目标群体。在酒水消费方面，女性消费者更喜欢微醺的感觉，这一需求直接带动了低度酒的走热。

有行业人士指出，低度酒作为啤酒产品的增量或替代，与啤酒拥有相同的饮用场景、相近的酒精度数，口感更加清新、口味更丰富，更易入口，也符合年轻人对新一代低度酒饮更健康、更潮酷的需求。因此，低度酒在一定程度上抢占了啤酒的市场份额。

尼尔森数据还表明，硬苏打品类在美国预计占到10%的啤酒市场份额。鉴于美国精酿啤酒的消费者数量比中国多，且中国消费者更关注的是口感的刺激和情绪上的享受，因此可以预测，相比于美国，硬苏打起泡酒等低度酒在中国市场的潜力会更大。

啤酒品牌抢占低度酒赛道

除了新兴品牌强势入局，一些传统啤酒品牌也是低度酒赛道中的一员。

2016年，百威英博收购了来自波士顿的一家制造含酒精气泡水的公司，并改名为Bon Viv；百威中国推出低度气泡茶酒品牌For Chill浮起......百威英博还曾表示，在未来两年，准备投入十亿美元的资金来扩大旗下含酒精气泡水的业务。

嘉士伯旗下品牌乐堡近期也推出苏打气泡酒系列产品，并首先登陆抖音电商乐堡啤酒旗舰店。

波士顿啤酒公司旗下的Truly在全美含酒精起泡酒中市场中占据了26%的份额，其年增长率高达2207%。

除此之外，科罗娜、喜力、帝亚吉欧也纷纷入局。对于有品牌力和渠道优势的传统啤酒品牌而言，入局低度酒市场来说是具有一定的优势的。

来源：啤酒板