2022白酒复刻新品盘点：老名酒势起 老品牌发力

近年来，白酒行业刮起了一股“复古风”和“怀旧风”，各大名优酒企纷纷推出经典复刻版产品，以期唤起消费者对于逝去岁月的美好记忆，建立与消费者更好的温情联系。五粮液的经典五粮液、泸州老窖的特曲酒60版、舍得酒业的沱牌曲酒复古版等就是其中比较典型的代表。

事实上，刚刚过去的2022年，市场上了出现了不少相关产品，呈现出老名酒势起、老品牌发力的发展趋势。下面这几款复刻新品比较有代表性，让我们一起来看看吧。

金奖金徽   金徽掘金陕西市场标杆单品

2022年7月1日，金徽酒官宣，金奖1988、金奖1993、金奖2018三款“金奖金徽”在陕西市场正式上市。

三款单品分别复刻1988中国食品博览会金奖，1993香港国际名酒博览会金奖和2018比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，并在设计上将标志性的金质奖章嵌刻瓶身正中，让消费者只看酒瓶就能很自然联想到产品本身的辉煌历史。

在品质上，金奖金徽传承金徽酒“匠心酿酒、生态酿酒”的品质基因，尤其强化了金徽独有的低温入窖、低温发酵、低温蒸馏等三低工艺，这让酒体中的杂醇类含量更低，在饮用过程中更加干净、清爽。

金奖加身、品牌赋能、品质升级。作为针对陕西市场的专销产品，可以说金奖金徽的上市，不仅为当地消费者带来了性价比高的经典产品，也为陕西白酒市场注入了更多活力。

二得子小黑盖白酒 致敬经典传承创新

二锅头酒作为京味儿代表，在白酒复刻市场同样表现不俗。北京市八达岭酿酒公司于2022年上市的复刻新品二得子小黑盖白酒，就是其中比较典型的代表。

作为二锅头酒老国企、老品牌，北京市八达岭酿酒公司距今已有50多年发展历史，尤其旗下核心品牌二得子更是在消费者心中留下了深刻印记，老北京人俗称“二锅头”为“二得(dei)子”。

为了更好发展和重塑二得子品牌，该公司在2022年年初组建成立了八达岭二得子酒业，独立运营该品牌，并推出了时尚产品一口干小杯酒、经典复刻产品二得子小黑盖白酒等多款新品，受到了市场的广泛关注和肯定。

作为经典复刻之作，二得子小黑盖白酒在产品形象上延续了此前的经典瓶型和设计风格。上世纪八九十年代，二得子品牌产品凭借高性价比在北京市场收获了一大票粉丝，而今的复刻版正是为了致敬经典和延续荣光。

而该酒最大亮点就是，在保持原经典二锅头酒老风味基础上，对酒体进行了升级和创新。香气上，二得子小黑盖白酒清香纯正，且粮香和花果香优雅、和谐;口感上，该酒醇厚绵甜、协调爽净，尤其是入口和入喉的舒适、爽净体验更顺应了年轻消费群体对白酒口感的需求。

不少年轻消费者表示，在初次接触二得子小黑盖白酒后，就被它舒爽的酒体打动，进而成为“口粮酒”优先选择的对象。更有消费者透露，对该酒曾进行过破坏性实验，一次性喝了六七两，无宿醉，且醒酒舒适。显然，二得子小黑盖白酒符合消费者对美酒的普遍认知，是对得起消费者的一款好酒。

实际上，二得子小黑盖白酒之所以赢得消费者赞誉，根源在于企业对匠心品质的极致坚守。据了解，八达岭酿酒公司多年来恪守纯粮固态酿造，并在吉庆堂白酒酿造团队加持下，严格按照清蒸混烧老五甑工艺酿造，以匠心打磨品质，复刻版二得子小黑盖白酒缔造的良好口碑无疑绝佳的体现了这一点。

更为重要的是，二得子2022年以来实施的合伙人计划，也为复刻新品打开市场提供了更多支撑。该项目推出的一系列惠及合伙人举措，受到了不少经销商较高评价。截止目前，由酒水经销商以合伙人身份成立或组建而成的二得子省、市级运营公司在云南、河南、重庆、安徽、江苏、保定、沧州等省市先后成立。随着合伙人项目的高效落地，势必将助力二得子产品更好、更快的走向市场。

老品牌加持、品质升级、守正创新。可以预见，二得子品牌在市场竞争中将谱写出高质量发展的新篇章。

懷酒∙金奖1986纪念 百亿国台硬核力作

2022年9月29日，国台酒业官宣，懐酒∙经典和懷酒∙金奖1986纪念正式上市，这标志着国台自2019年5月全资收购怀酒后，经过3年多时间打磨，怀酒重磅归来。

作为贵州老名酒。怀酒在历史上斩获多项殊荣，其中在1986年其获得贵州省第四届名酒金尊奖，荣获贵州省人民政府第四届名酒证书，而新品懷酒∙金奖1986纪念是对这一历史荣耀的致敬。

该酒包装设计为中国风、人文水墨写意风格，具有中国传统文化美学气韵，辨识度较强。同时，该酒酒体由国台酒业副总经理、中国酱酒勾调大师徐强亲自精选不同等级、不同年份、不同典型体的怀酒库存老基酒勾调设计而成，品质也过硬。

据悉，怀酒新品仅上新发布会期间，现场签约总额就突破1亿元，凸显了经销商对怀酒未来发展的信心。此外，百亿国台的品牌加持，势必将进一步提升怀酒价值的新高地。

古井贡酒·怀旧版   高线光瓶酒赛道实力选手

2022年第106届糖酒会期间，古井贡酒携古井贡酒·怀旧版首次亮相。该酒分为55度、50度、42度三款产品，卡位60-88元高线光瓶酒价格带。这是古井贡酒确定简装酒战略后，第一款真正意义上的全国化光瓶酒，被看做是古井贡酒全国化战略的塔基产品。

作为一款复刻产品，古井贡酒·怀旧版前身为1978年的古井贡酒出口装，是80年代古井贡酒远销海外的主力产品。从包装上看，该酒沿用了“双耳抱月”的造型和“元青花+白釉配色”的古典包装，展现了中国式古典传统美学风格。

集名酒基因、历史资产、经典品味于一身，同时凭借三种度数、不同价格满足不同人群消费需求，这或许也是业界将古井贡酒·怀旧版视为高线光瓶酒赛道实力选手的关键原因所在。

名优酒企之所以推出复刻产品，至少有两方面原因。

首先，复刻产品顺应市场的需求。据一项针对70后、80后的调查数据显示，43.7%的人表示自己有时怀旧，37.5%的则经常怀旧，同时他们更热衷于为自己的怀旧情结买单。这是白酒复刻版产品兴起的关键原因，毕竟消费者需求在哪里，市场就在哪里。

其次，复刻产品自带消费记忆和市场基础。复刻产品基本上都是名优酒企历史上的知名产品，其本身自带消费历史记忆和很强的文化属性，同时借助产品此前沉淀的市场基础，能够更快、更好的实现与消费者沟通，助力企业增收增利。

新的一年已然到来，尽管疫情影响仍然存在诸多不确定性，但2023年白酒行业依旧看到了新的曙光，整个行业的发展走势也将迎来新的局面。期待2023年，名优酒企推出更多经典复刻产品，满足更多消费者个性化、多元化的需求。