国务院发文刺激消费，哪些酒企将迎来重大利好？

近日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》（以下简称《纲要》）引发了业内外人士的强关注。

从《纲要》看，共涵盖十一个部分、三十八条，涉及全面促进消费、加快消费提质升级，优化投资结构、拓展投资空间，推动城乡区域协调发展、释放内需潜能，提高供给质量、带动需求更好实现等不同方面。

对此，国家发展改革委副主任赵辰昕分析指出，进入新发展阶段，扩大内需仍大有可为。目前，我国居民消费提质扩容潜力巨大，补短板锻长板投资需求旺盛，推进新型城镇化和区域协调发展将进一步拓宽国内市场空间，市场体系逐步完善有利于充分激发市场活力，供给水平不断提升将引领创造更多市场需求。

显然，《纲要》的出台具有重大战略意义，为消费变革积蓄的巨大能量将惠及多项产业，其中就包括始终与宏观经济保持着相同的发展节奏与步伐的中国白酒产业。

特别是《纲要》已明确指出，要提高吃穿等基本消费品质，加强引导、强化监督、支持创新，推动增加高品质基本消费品供给；同时《纲要》还指出要顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求等······这也让不少酒业人士纷纷感叹：买买买的时代要来了，作为扩大内需的重要抓手，白酒行业有望得到政策上的长远支撑和重大利好。

“白酒行业是中国经济的润滑剂，想扩大内需，首先需要从润滑剂开始。”北京正一堂战略咨询机构董事长杨光在接受《华夏酒报》记者采访时表示，随着疫情的政策调整，消费预期会变化。

“首先，必选消费会爆发，然后是可选消费。那白酒属于可选消费，但一些头部品牌、刚需品牌，在本质上也有必选消费的特点，所以我觉得消费反弹以后，率先是白酒头部品牌反弹。进一步说，头部品牌里边那些目前库存相对比较少、价格相对合理的一些品牌会率先迎来爆发；然后，随着头部品牌反弹带动创富效应和消费效应，越来越多的品牌，包括全国名酒、省级龙头、酱酒等，基本上都会有序反弹爆发。”杨光指出，这两年中产阶级的次高端消费受影响很大，那相应地，其反弹力度也会比较大。另外，随着未来预期变好，就业形势变好，大众消费的潜力不容忽视。

的确，《纲要》中已提出要增加中低收入群体要素收入，并扩大中等收入群体规模。受此利好影响，有专家分析指出，处于次高端的龙头白酒企业以及区域龙头做市场比较扎实的企业均将会受益。毕竟，酒业消费已从“喝少点向喝好点”积极转变。

“这背后一是品质要好；第二，这个好与好之间是有差别的。不同的消费群体对品牌需求、精神需求、品质需求是不一样的。所以我觉得对整个酒业来说都是利好，尤其对个性化品牌来说，更是重大利好！”杨光告诉《华夏酒报》记者，过去，各企业以满足主流消费者的消费需求为主。接下来，多样化、多阶层、从高到低的多价位的机会都会得到加强，个性化品牌的机会来了。

纵观经济发展，我们会发现，在需求收缩、供给冲击下，预期会转弱，然后随着宏观政策的积极调整以及市场的正向回应，预期会逐步由弱变为弱复苏、强复苏，最终达到预期转强，放到酒业发展也是如此。

眼下，酒业正面临着高库存、消费主动性不强、预期转弱等一系列挑战，但长期来看，内需潜力仍巨大，并且品质升级一定会带来消费需求的新提升。因此，酒业要抓住机遇，共同推动酒类消费驶入更加“高质量”的发展周期。