李宁卖酒，抢夺年轻人的“第一口！

近两年的低度酒赛道，各种创新酒饮品牌层出。

不仅受到年轻消费者的喜爱，也成为资本青睐的焦点。

有数据显示，2021年至2022年第一季度，低度酒赛道共发生50余次融资。业内人士预计，低度酒市场规模2022年可突破5000亿元。
    这几天，多家媒体发布“李宁品牌创始人李宁先生布局黄酒行业”的消息，让网友们对低度酒品牌中鲜见的黄酒，多了几分期待。

国粹应时焕新

提到黄酒，年轻消费者都会感觉有些遥远。
       作为中国历史最悠久，且独有的传承性酒品，营养、保健等特点，是黄酒品类留给消费者的印象。   在历史发展进程中，因为过分强调养生，使得黄酒的消费群体一直偏老龄化，并没有打出响亮的品牌。
       有数据统计，黄酒的市场规模仅为200亿左右，远远低于白酒行业接近6000亿的市场空间。

值得关注的是，在日渐拥挤的低度酒赛道中，梅酒、茶酒、苏打酒、米酒等品类先后出现代表性品牌，且市场增长显著。
当这届年轻人的饮酒观念开始以“适度微醺”替代“不醉不归”时，低度酒成为建立社交、解压放松的有效工具。
而酒精度数为15度左右的黄酒，与年轻人崇尚“微醺”的消费理念十分匹配，也顺应了整体走向“轻社交”的消费环境。
更重要的是，目前黄酒在低度酒市场领域处于缺位状态。
因此，空白市场给试图从黄酒品类切入的品牌创造了良机——谁能精准洞察年轻人的喜好并做出回应，谁就能以“第一口黄酒”拿下年轻人的心智占位。

重塑国潮形象

作为中国著名体操运动员，李宁是一个家喻户晓的名字。
同时，“体操王子”李宁以自己名字创立的运动品牌李宁，秉承与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神，也享誉全球，深受消费者信赖。
    当李宁先生进军黄酒行业的消息一出，瞬间成为媒体争相报道的热门话题。在业内人士看来，用传统文化领跑年轻人赛道，也恰是李宁擅长的新消费打法。

2018年，李宁首登纽约时装周。一场“悟道”主题的走秀，彻底颠覆了网友对品牌的刻板认知。
    同年6月，李宁登上巴黎男装周，带动“中国李宁”的经典复古潮流，并在全国范围内刮起了一波国潮风。
    经过多场线上线下联动，国潮披身的李宁成功实现品牌升级转型。在新生代消费者群体中重塑了潮流、时尚的品牌形象。
    以国潮营销出圈的李宁，随后不断强化“国货”标签，尝试与多个国货品牌联名跨界。
比如，与国产老牌汽车红旗发售联名周边；把《人民日报》印在李宁潮品系列上；甚至将秀场搬到沙漠，联合敦煌博物馆展开主题走秀……
    持续拓展品牌边界的李宁，以契合当下年轻人“认同传统文化、增强民族自信心”的情感趋势，逐步提升了品牌在受众心目中的好感和知名度。
    基于此，当李宁先生入局黄酒赛道，也带给了行业更多想象空间。

拓宽消费场景

最近几年，随着故宫文创、《国家宝藏》、《只此青绿》的爆火刷屏……新生代对中国传统文化的热爱更胜以往。
黄酒作为中国传统文化的代表，千百年来每个时代都有文人雅士争相为它“代言”。
从剧透的海报来看，李宁此次推出的黄酒，名为“十二阅”。瓶身设计兼具传统雅致与现代时尚，符合当下年轻人的审美风格。

据官网介绍，“十二阅”黄酒低糖无添加，回味优美入口丝滑，以“小酌怡情”营造的可控微醺，帮助解决释压治愈的消费痛点。
之前，黄酒的消费群体多是倾向于养生保健的中老年人。随着后疫情时代年轻消费者对健康的重视，保健品类的消费潜能也逐渐被激发。
想要真正打响市场，李宁品牌流量与黄酒文化底蕴强强联合的“十二阅”，还得在以下几个方面发力深耕。

一是消费场景的多元拓宽
消费的场景越多，意味着产品覆盖面越广，所产生的销量也越大。此前，中国人的社交大多出现在餐桌上，酒类只是佐餐佳品。
但是，随着露营等户外活动的火热，被称为“感情催化剂”的酒类消费场景也在增加。

如何让“十二阅”黄酒品类借助李宁品牌声量，以健康优势和文化属性，渗透更多场景，甚至成为有着强烈精神附加值的社交货币，是引发年轻人试新尝鲜的关键。

二是传统产品的焕新
无论李宁的品牌知名度有多高，对市场受众来说，“十二阅”仍是个全新的品牌。
消费者因为李宁对“十二阅”产生的新奇感，能否支撑后续的重复消费，依赖于品牌在口感、营养价值等产品力方面的优秀表现。

只有迎合当下年轻人喜好焕新，以产品力呈现差异化质感，才能实现口碑积累并构建品牌护城河。

三是夯实品牌的国潮基因
以时代精神和中国元素成为文化自信“超级符号”的李宁，品牌人设向来鲜活。
从品牌升级之后，李宁大胆挖掘国货和潮流之间的完美融合点，用传统文化赋能品牌基因，强化品牌“国货”属性。

通过一次次国潮营销，站在探索、热爱、勇气等精神内核的高度与年轻人进行深度沟通。这不仅为品牌创始人进军低度酒领域注入了能量，也让“十二阅”IP具有了和年轻人对话交流的生命力。或许，在李宁品牌光环加持下的“十二阅”，让凭借与年轻人互动出圈的江小白等网生酒类品牌，面临新的挑战。不过，“十二阅”能否成为新生代“花看半开，酒饮微醺”的必选，还有待市场给出答案。