农夫山泉纯净水，6毛一瓶！

进入夏季，包装水市场开始暗流涌动。近日，农夫山泉通过各大社交平台力推饮用纯净水，超低价格在市场掀起了一轮新的价格战。

农夫山泉，6毛一瓶

网上流传出绿瓶农夫山泉纯净水以0.6元售卖的图片，引发了行业内的广泛关注和热议。

在这张广泛传播的照片中，一瓶550ml的绿瓶农夫山泉零售标价0.8元，而会员专享价更是低至0.6元。这样的价格策略让不少饮用水行业的从业者感到困惑，他们纷纷表示，作为行业领头羊，农夫山泉此举似乎是在有意扰乱市场秩序。

对于0.6元一瓶的超低售价，广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬在接受第一食品资讯采访时表示：“这应该是门店为了吸引客流而采取的一种营销策略。在正常情况下，一瓶农夫山泉的整体成本大约在7毛钱。”

近日，南都·湾财社记者走访广州线下多家商超发现，多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，其中农夫山泉纯净水的优惠力度最大，饮用纯净水售价为11.9元/包，每包规格为12瓶，折算下来单瓶价格约1元，要知道，农夫山泉饮用纯净水及天然水定价均在2元区间，如今却以一半的价格在出售。

而在华润万家超市，农夫山泉饮用纯净水售价更是大幅降至为9.9元/包，也就是说，单瓶的价格已经突破1元区间，低至0.8元左右。

在线上销售方面，农夫山泉饮用纯净水在天猫官方旗舰店和天猫超市凭借低价也取得非常不错的成绩。

在抖音官方直播间，“9.9元/包，两包19.8元，还包邮……”12瓶550毫升的纯净水只需9.9元，折合约0.83元/瓶。

不仅价格低，消费者还可以通过农夫山泉遍布全国的1000多家“送水到府”门店配送到家，不限楼层，不限楼梯、电梯、货梯，没有爬楼费。

除了官方渠道促销外，农夫山泉饮用纯净水还在各大电商平台推出优惠券，进一步抢占市场。北京商报记者尝试了社交平台上网友的方法，在9.9元/包的基础上，再叠加电商平台优惠券后，最终只需要0.01元/包。

据品牌方数据，在6·18电商购物节开门红期间（5月31日-6月3日），农夫山泉纯净水新品累计销售突破100万件。在6·18当天，该款纯净水新品还冲上了京东水饮新品排行榜第一。

瓶装水价格战再起

在农夫山泉的推动下，其他知名品牌也纷纷加入了这场价格战。怡宝、娃哈哈等相关产品也在降价出售，包装饮用水尤其是纯净水，单瓶到手价格基本低于2元。

在广州天河城永旺超市，12瓶装的怡宝纯净水售价为16.9元，单价在1.4元左右；娃哈哈纯净水的单价则是1.9元。相比之下，其他矿泉水品牌的价格仍坚挺，如定价2元的恒大冰泉以1.9元出售，百岁山单瓶单手价格在2.6元左右。

在华润万家超市，相近规格12瓶的怡宝量贩装纯净水售价为12.8元/包，折合约1元/瓶；12瓶的娃哈哈纯净水售价为13.5元/包，单价也在1元左右。

怡宝纯净水同样在线上降价出售，其天猫官方旗舰店单瓶到手价在1.4元左右；相比之下，娃哈哈纯净水的折扣力度较小，单瓶到手价在2元左右。值得关注的是，这些品牌在618期间已经经历过一轮激战。

在天猫公布的2024年天猫年中狂欢节活动饮料店铺销售榜中，店铺累计GMV排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、元气森林、娃哈哈、汇源。而根据京东公布的饮用水自营POP竞速榜，5月20日-6月19日，累计排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。

行业人士指出，从各大品牌今年以来的市场动作来看，推新品、搞活动、降价格等都已屡见不鲜，整个行业越来越“卷”。可以预见的是，今年饮用水市场的竞争会更加激烈，新老品牌都会感受到来自市场及同行的压力。